Hotline 1800-5555-06
(Miễn phí cuộc gọi)


Thứ tư, 29/06/2016, 08:50 GMT+7



Số liệu xác nhận rằng Scotch whisky xuất khẩu đang trên đường hồi phục, nhưng thương hiệu hàng đầu nào vượt trội so với các loại năm ngoái?


Figures confirm that Scotch whisky exports are on the road to recovery, but which leading brands outperformed the category last year?

10. Bell’s

2015: 2.2m

2014: 2.5m

% change: -12%

Place last year: 10

Despite witnessing a hefty 12% decline in 2015, Diageo-owned Bell’s has clung on to its 10th place in the list of the world’s best-selling Scotch brands. Situated under Diageo’s ‘Local Brands’ portfolio due to its prevalence in the emerging markets, particularly Africa, Bell’s performance reflects broader regional challenges, in addition to continuing softness in the blended Scotch category. However, Diageo’s new strategic shift from premium spirits to mainstream brands may boost Bell’s fortunes in the year ahead.

9. Label 5

2015: 2.58m

2014: 2.58m

% change: 0%

Place last year: 9

Label 5, owned by French drinks group La Martiniquaise, is unmoved in its position as the 9th largest Scotch whisky brand in the world. The brand has managed to wade off some of the steep declines seen by some of its brethren with an abundance of relevant and interesting market activities, utilising digital and social media. Released at the end of 2014, the brand’s more premium variant – Label 5 Gold Heritage – has been positively received, even receiving a coveted Gold medal in The Scotch Whisky Masters 2016.

8. Dewar’s

2015: 2.68m

2014: 2.70m

% change: -0.74%

Place last year: 8

Despite an increased focus on travel retail, new releases and bottle revamps, Bacardi-owned Dewar’s experienced a marginal decline in 2015, hitting its lowest volumes in five years. Released in the middle of last year, Dewar’s Scratched Cask targets Bourbon drinkers with its “accessible” notes of vanilla, toasted oak and a hint of spice – perhaps a sign that the brand is aiming to generate a greater millennial following in the years ahead.

7. William Peel

2015: 2.90m

2014: 2.75m

% change: +5.45%

Place last year: 7

Owned by Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS), formerly Belvédère, William Peel was one of the few international blended Scotch brands to witness solid growth last year, posting gains of more than 5%. In 2015, William Peel boosted the financial results of its parent company after “reaffirming” its leadership position in its domestic French market.

6. William Lawson’s

2015: 3.11m

2014: 3.10m

% change: +0.32%

Place last year: 6

Bacardi’s leading Scotch whisky brand, William Lawson’s, avoided hefty declines of some of its category cousins, but also failed to see any meaningful growth. Nevertheless, William Lawson’s is one of the only blended Scotch whiskies to post consistent gains over the last five years. It is also the best-selling Scotch whisky in Russia, where it has 16.8% market share, and recently moved some bottling operations to the country.

5. J&B

2015: 3.50m

2014: 3.70m

% change: -5.41%

Place last year: 5

Diageo’s J&B Scotch whisky slowed its decline to -5.41% last year, compared to -7% in 2014. The brand, which claims to the most popular in Europe, has clearly not yet seen the anticipated sales uplift following the release of flavoured brand extension J&B Urban Honey in 2014.

4. Grant’s

2015: 4.35m

2014: 4.37m

% change: -0.46%

Place last year: 4

William Grant & Sons-owned blend Grant’s has really ramped up its millennial focus in recent months. The brand has continued to increase marketing activity for its entry level Grant’s Signature expression, at the same time as releasing Grant’s Ale Cask Finish in the US – said to be the only Scotch whisky of its type in the market. Sales remained flat at -0.46%, but Grant’s is quickly closing in on our number three occupant…

3. Chivas Regal

2015: 4.40m

2014: 4.59m

% change: -4.14%

Place last year: 3

In at number three is Chivas Regal, owned by Pernod Ricard’s whisky arm Chivas Brothers, which has continued its consistent decline. Despite a number of new product launches and a contemporary new bottle design for Chivas 12, the brand was hit continued softness in China. Earlier this year, Pernod CEO Alexandre Ricard identified a need to build “more resilience” in China’s Scotch whisky market.

2. Ballantine’s

2015: 6.20m

2014: 6.13m

% change: 1.14%

Place last year: 2

To some, Ballantine’s 1.14% volume increase to 6.20m cases may seem subdued, but it is indicative of the recovery of the broader Scotch category, prompting SB to name the label Scotch Brand Champion 2016. The only brand in the top five best-selling Scotch whiskies to grow last year, Ballantine’s made sure it remained firmly in the spotlight with new limited edition bottlings, packaging makeovers and marketing campaigns. The brand even visualised the future of space travel with the creation of a glass for whisky drinking in outer space.

1. Johnnie Walker

2015: 17.60m

2014: 17.90m

% change: -1.68%

Place last year: 1

No surprise here – the world’s undefeated best-selling Scotch whisky brand is, of course, Johnnie Walker. Still some way off achieving its 20m case volume highs of 2013, the Diageo-owned brand’s sales slipped by 1.68% to 17.60m cases in 2015. Indian whisky brand Officer’s Choice swiped the world’s best-selling whisky brand from Johnnie Walker in 2013, and more than 15m cases now separate the two titans in the space of just three years. In a bid to reignite sales, the brand launched its largest marketing effort to-date, called Joy Will Take You Further, featuring an array of famous faces such as Jude Law and Jensen Button.





Số liệu xác nhận rằng Scotch whisky xuất khẩu đang trên đường hồi phục, nhưng thương hiệu hàng đầu nào vượt trội so với các loại năm ngoái?

10. Bell’s


2015: 2,2 triệu

2014: 2,5 triệu

% Thay đổi: -12%

Vị trí năm ngoái: 10

Mặc dù trải qua ​​ suy giảm nặng 12% vào năm 2015, Diageo chủ sở hữu của Bell đã bám vào vị trí thứ 10 trong danh sách bán chạy nhất của nhãn hiệu Scotch Thế giới. Được đặt dưới danh mục “Local Brands” của Diageo do phổ biến của nó trong thị trường mới nổi, đặc biệt là châu Phi, hiệu suất của Bell phản ánh những thách thức khu vực rộng hơn, ngoài việc tiếp tục sự mềm mại trong các loại Scotch pha trộn. Tuy nhiên, thay đổi chiến lược mới của Diageo từ tinh thần cao cấp cho các thương hiệu chủ đạo có thể thúc đẩy vận may của Bell trong năm tới.

9. Label 5


2015: 2.58 triệu

2014: 2.58 triệu

% Thay đổi: 0%

Vị trí năm ngoái: 9

Label 5, thuộc sở hữu của công ty rượu Pháp La Martiniquaise, không lay động vị trí của nó với thuong hiệu rượu Scotch whisky lớn thứ 9 trên thế giới. Thương hiệu đã quản lý để vượt qua những lần giảm mạnh cho thấy bởi một số “đồng đội” của nó với một sự phong phú của các hoạt động thị trường liên quan và thú vị, sử dụng phương tiện truyền thông kỹ thuật số và xã hội. Phát hành vào cuối năm 2014, biến thể cao cấp hơn của thương hiệu - Label 5 Gold Heritage - đã được đón nhận một cách tích cực, thậm chí còn nhận được một huy chương vàng đáng thèm muốn trong The Scotch Whisky Masters 2016.

8. Dewar’s


2015: 2.68 triệu

2014: 2.70 triệu

% Thay đổi: -0,74%

Vị trí năm ngoái: 8

Mặc dù tăng tập trung vào bán lẻ du lịch, phiên bản mới và chai được tân trang, Bacardi của sở hữu của Dewar’s trải qua sự giảm thiểu không đáng kể năm 2015, đạt sản lượng thấp nhất trong năm năm. Phát hành vào giữa năm ngoái, Dewar’s Scratched Cask  đặt mục tiêu cho người uống Bourbon với hương vị "tiếp cận" của vani, gỗ sồi nướng và một chút gia vị - có lẽ là một dấu hiệu cho thấy các thương hiệu nhằm tạo ra một sự đổi mới vượt bậc kéo dài trong những năm tới.

7. William Peel


2015: 2.90 triệu

2014: 2.75 triệu

% Thay đổi: + 5,45%

Vị trí năm ngoái: 7

Thuộc sở hữu của Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS), trước đây Belvédère, William Peel là một trong số ít những thương hiệu Scotch blend quốc tế để chứng kiến ​​sự tăng trưởng vững chắc trong năm ngoái, cho thấy tăng hơn 5%. Năm 2015, William Peel thúc đẩy các kết quả tài chính của công ty mẹ sau khi "tái khẳng định" vị trí dẫn đầu tại thị trường Pháp trong nước.

6. William Lawson’s


2015: 3.11 triệu

2014: 3.10 triệu

% Thay đổi: + 0,32%

Vị trí năm ngoái: 6

Scotch whisky hàng đầu của thương hiệu Bacardi, William Lawson, tránh được sự suy giảm nặng của một số “đồng đội” cùng thể loại của nó, nhưng cũng không thấy bất kỳ sự tăng trưởng có ý nghĩa. Tuy nhiên, William Lawson là một trong những loại Scotch whisky blend cho thấy thành tựu kiên định trong vòng năm năm qua. Đây cũng là Scotch whisky bán chạy nhất tại Nga, nơi nó có 16,8% thị phần, và gần đây đã chuyển một số hoạt động đóng chai cho đất nước.

5. J & B


2015: 3.50 triệu

2014: 3.70 triệu

% Thay đổi: -5,41%

Vị trí năm ngoái: 5

J&B Scotch whisky của Diageo suy giảm ít -5,41% trong năm ngoái, so với -7% trong năm 2014. Các thương hiệu, trong đó tuyên bố phổ biến nhất ở châu Âu, đã rõ ràng chưa thấy sự nâng doanh số dự kiến ​​sau khi phát hành mở rộng thương hiệu hương vị J & B Urban Honey trong năm 2014.

4. Grant’s


2015: 4.35 triệu

2014: 4.37 triệu

% Thay đổi: -0.46%

Vị trí năm ngoái: 4

William Grant & Sons chủ sở hữu của Grant’s đã thực sự đẩy mạnh sự tập trung của mình trong những tháng gần đây. Thương hiệu này đã tiếp tục tăng cường hoạt động tiếp thị cho tấm át chủ bài Grant’s Signature, cùng thời điểm phát hành Grant’s Ale Cask Finish ở Mỹ - được cho là Scotch whisky duy nhất của loại hình của nó trên thị trường. Doanh số vẫn không thay đổi tại -0.46%, nhưng Grant’s nhanh chóng tiến gần tới 3 đối thủ ở vị trí cao trong danh sách.

3. Chivas Regal


2015: 4.40 triệu

2014: 4.59 triệu

% Thay đổi: -4,14%

Vị trí năm ngoái: 3

Ở vị trí thứ ba là Chivas Regal, thuộc sở hữu của Pernod Ricard whisky chủ lực của Chivas Brothers, vẫn tiếp tục suy giảm kiên định của nó. Mặc dù có một số giới thiệu sản phẩm mới và một chai thiết kế mới hiện đại cho Chivas 12, thương hiệu đã tiếp tục đánh nhẹ vào Trung Quốc. Đầu năm nay, Giám đốc điều hành Pernod Ricard Alexandre xác định cần phải xây dựng "linh động hơn" trong thị trường rượu Scotch của Trung Quốc.

2. Ballantine’s


2015: 6.20 triệu

2014: 6.13 triệu

% Thay đổi: 1,14%

Vị trí năm ngoái: 2

Với một số người, tăng 1,14% của Ballantine lên 6.20 triệu sản lượng có vẻ trầm lắng, nhưng nó là dấu hiệu của sự phục hồi của các loại Scotch rộng hơn, khiến SB để đặt tên cho nhãn hiệu Scotch Champion năm 2016. Thương hiệu duy nhất trong top năm Scotch whisky bán chạy nhất sẽ tăng trong năm ngoái, Ballantine’s chắc chắn nó vẫn vững chắc trong sự chú ý với đóng chai mới phiên bản giới hạn, đổi vẻ ngoài bao bì và các chiến dịch tiếp thị. Thương hiệu thậm chí còn hình dung được tương lai của du lịch không gian với việc tạo ra một ly rượu để uống whisky ngoài không gian.

1. Johnnie Walker


2015: 17.60 triệu

2014: 17.90 triệu

% Thay đổi: -1,68%

Vị trí năm ngoái: 1

Không có gì bất ngờ ở đây - thương hiệu Scotch whisky bất khả chiến bại bán chạy nhất trên thế giới, tất nhiên, Johnnie Walker. Vẫn còn một số con đường tắt để đạt được 20 triệu sản lượng mức cao của năm 2013, doanh số bán các thương hiệu Diageo trượt 1,68% để thành 17.60 triệu sản lượng trong năm 2015. thương hiệu whisky Ấn Độ Officer’s Choice đạt được danh hiệu thương hiệu rượu whisky bán chạy nhất của thế giới từ Johnnie Walker vào năm 2013, và hơn 15 triệu sản lượng hiện nay đã tách vị trí hai chai rượu khổng lồ chỉ ba năm. Trong một nỗ lực để tiếp cận bán hàng, thương hiệu đưa ra cập nhật nỗ lực tiếp thị lớn nhất của nó, mang tên Joy Will Take You Further, có một loạt các gương mặt nổi tiếng như Jude Law và Jenson Button. 

Người viết : admin